100 kiÅŸiden 42’si günde en az bir defa mobil oyun oynuyor
AdColony’nin Avrupa, Orta DoÄŸu ve Afrika bölgesinde gerçekleÅŸtirdiÄŸi araÅŸtırmaya göre, her 100 kiÅŸiden 88’i mobil oyun oynarken her 100 kiÅŸiden 42’si günde en az bir defa mobil oyun oynuyor.
AA muhabirinin 1,5 milyar kullanıcı eriÅŸimi ile dünyanın en büyük mobil reklam platformları arasında yer alan AdColony’nin bin 250 katılımcıyla Avrupa, Orta DoÄŸu ve Afrika (EMEA) bölgesinde gerçekleÅŸtirdiÄŸi “Mobil Oyunlar ve Sosyal Medya Platformları: Reklam Tercihleri AraÅŸtırması 2021“den derlediÄŸi verilere göre, mobil oyunlar akıllı telefon kullanıcılarının yaÅŸamına günden güne daha fazla yerleÅŸiyor.
EMEA bölgesindeki katılımcıların yüzde 88’i mobil oyun oynadığını belirtirken yüzde 42’si ise günde bir defa mobil oyun oynadıklarını belirtmesi mobil oyunlarında günlük yaÅŸamın bir parçası haline geldiÄŸini gösteriyor.
Akıllı telefon kullanıcılarının mekan fark etmeksizin boÅŸ zamanlarında en büyük kurtarıcısı olan mobil oyunlarda geçirdiÄŸi vakit her geçen gün artıyor. EMEA bölgesinde ankete katılanların yüzde 67’si haftada 3 saatten fazla mobil oyun oynadığını belirtiyor.
Mobil oyunlara reklam verenler platforma uyum sağlamalı
Ankete katılanların yüzde 56’sının, mobil oyunların yakın gelecekte yeni “sosyal medya platformları” haline gelebileceÄŸini belirtmesi ve mobil oyun ekosisteminde iletiÅŸim ağının gün geçtikçe geliÅŸiyor olması, mobil oyunların sosyal medya platformlarının yerini doldurabilecek bir alt yapıya sahip olduÄŸunu kanıtlar nitelikte.
Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgını ile mobil oyunların yavaşça yeni sosyal medya platformları haline geldiği belirtilen rapora göre, mobil kullanımın artmasıyla birlikte, reklam verenlerin farklı platformlarda bir kampanya yürütürken markalarını ön plana çıkarmak için ilgili platforma uyum sağlamaları gerekliliği öne çıktı.
Her 10 kiÅŸiden 8 i kendini oyun oynarken mutlu hissediyor
Ankete katılanların yüzde 83’ü mobil oyun oynarken iyi bir ruh hali içinde olduklarını ve yüzde 47’si boÅŸ zamanlarını eÄŸlenceli hale getirmek için mobil oyun oynadıklarını belirtmesi ise hedef kitlelerine mutlu ve keyifli anlarında ulaÅŸmak isteyen markalar için mobil oyunları vazgeçilmez kılıyor.
Mobil reklamlar sayesinde marka hatırlanma oranlarının artması ise paha biçilemez. Katılımcıların yüzde 71’i, kullanıcılar tarafından baÅŸlatılan reklamlarda karşılaÅŸtıkları ürünü veya markayı daha çok hatırladığını belirtirken, yüzde 72’si ise bu tür reklamlara daha sıcak baktıklarını ifade ediyor.
Katılımcıların yüzde 67’si, diÄŸer sosyal platformlara kıyasla, reklamlarla mobil oyunlarda karşılaÅŸmayı tercih ettiÄŸini belirtirken satın alma eÄŸilimlerinde ise mobil oyunlarda karşılaÅŸtıkları reklamlar sonrası artış gözlemleniyor.
Katılımcıların yüzde 36’sı, mobil oyunlardaki reklamların kendilerini diÄŸer platformlardaki reklamlara kıyasla daha fazla alışveriÅŸ yapmaya yönelttiÄŸini belirtirken, yüzde 66’sı ise bir ürün veya hizmeti doÄŸrudan bir mobil reklam üzerinden satın aldığını kaydediyor.
Sadece gençler oyun oynamıyor
Sanıldığı gibi yalnızca gençler mobil oyun oynamıyor. Türkiye’deki yetişkinlerin yüzde 79’u mobil oynadığını belirtiyor.
Bu yetiÅŸkinlerin yüzde 81,7’si kadın, yüzde 76,5’i erkek. Güncel datalar aynı zamanda Türkiye’deki tüm internet kullanıcılarının yüzde 84’ünün en az bir cihaz ile mobil oyun oynadığını gösteriyor.
Her alanda olduğu gibi mobil oyunların da türleri arasında tercihler değişiyor. Türkiye’deki mobil oyuncuların en sevdiği oyun türü yüzde 49,2 ile Aksiyon-Macera oyunları olurken onu, yüzde 46,2 ile puzzle ve yüzde 45,7 ile yarış oyunları takip ediyor.
Mobil oyuncuların kişisel ilgi alanlarına bakıldığında ise filmler ve müzik yüzde 81,7 ve yüzde 72,8 ile ön plana çıkıyor.
Teknoloji ve yemek & içecek ise yüzde 70,5 ve yüzde 70,1 ile takip ediyor. Özellikle televizyonun artık ikinci ekran olarak adlandırıldığı bu günlerde mobil oyuncuların yüzde 60,6’sı televizyon izlerken mobil oyun oynuyor.
Uygulama içi alışveriş tercihi artıyor
Araştırmada, özellikle en büyük sosyalleşme aracı haline gelen mobil oyunlarda çıkan reklamların çevrimiçi mağazalara dönüşmeye başladığı görülüyor.
Katılımcıların yüzde 72’si karşılarına çıkan mobil reklamların alışveriÅŸlerini pozitif yönde etkilediÄŸini dile getirirken, yüzde 66’sı uygulama içi alışveriÅŸ yapmayı tercih ettiÄŸini belirtiyor.
Ankete katılanların yüzde 88’i sevdiklerine, mobil cihazlarında doÄŸrudan bir reklam üzerinden hediye satın alırken, katılımcıların yüzde 36’sı bir reklamı çevrimiçi veya çevrimdışı olarak gördükten sonra birkaç gün içerisinde bir ürünü satın aldığını ifade ediyor.
Kaynak: AA
