En değerli markalar listesinde aslan payı yine teknolojinin
Uluslararası marka deÄŸerlendirme kuruluÅŸu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En DeÄŸerli 500 Markası-Global 500-2021” raporunda sektörel bazda aslan payını yine teknoloji alırken, listenin ilk 4’ünde ABD’li teknoloji ÅŸirketleri bulunuyor.
Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgını süreci, eğitimden sağlığa ve gıdaya insan hayatını doğrudan ilgilendiren tüm sektörleri etkiledi.
Salgın sürecinden karlı çıkan sektörlerden biri teknoloji oldu. Uzaktan çalışma ve sokaÄŸa çıkma yasaklarının da etkisiyle e-ticaret, oyun, telefon ve bilgisayar alanlarında iÅŸ yapan ÅŸirketlerden bazıları bu dönemde marka deÄŸerlerini yüzde 90’a yakın artırırdı.
Bloomberg Billionaires Index verilerine göre, Tesla, Space X ve Neuralink gibi teknoloji ÅŸirketlerinin sahibi olan Elon Musk, Ocak 2020’den Ocak 2021’e kadar olan dönemde servetini yaklaşık 7’ye katladı. Musk, 210 milyar dolarlık serveti ile ÅŸu anda zirvede bulunuyor.
Söz konusu dönemde Çinli teknoloji ÅŸirketlerinin sahipleri de servetlerini artırdı. Teknoloji ÅŸirketi Tencent’in Kurucusu Pony Ma, Ocak 2020’de 38,7 milyar dolar olan servetini Ocak 2021’de 70,7 milyar dolara çıkardı.
Bloomberg Billionaires Index verilerine göre, dünyanın en zengin 500 kiÅŸi listesinde ilk 10 sıradaki iÅŸ insanlarının 7’si teknoloji merkezli iÅŸler yapıyor.
Teknolojinin önlenemeyen yükselişi
Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En DeÄŸerli 500 Markası” raporuna göre de teknoloji ÅŸirketleri, salgının damgasını vurduÄŸu 2020’de marka deÄŸerlerini büyük oranda artırdı.
Sektörler bazında bakıldığında, marka deÄŸeri en yüksek sektör teknoloji oldu. Teknoloji sektörü, 2020 verilerinde yüzde 15 olan marka deÄŸerini 2021’de yüzde 17,1’e çıkardı.
Teknolojiyi, yüzde 13,1 ile perakende, yüzde 12,1 ile bankacılık, yüzde 6,95 ile telekom ve yüzde 6,85 ile otomotiv sektörü takip etti.
Marka değerlerinin ülkelere göre dağılımına bakıldığında, ABD, yüzde 46,04 ile ilk sırada yer alırken, Çin yüzde 19,96 ile 2. oldu.
Marka değerini bir yılda yüzde 87 artıran Apple, zirvenin yeni sahibi
Brand Finance raporuna göre, geçen yıl 140,5 milyar dolar marka deÄŸeri ile 3. sırada yer alan ABD’li Apple, marka deÄŸerini yüzde 87 artırarak 263,3 milyar dolar ile zirvenin yeni sahibi oldu.
Amazon, 2020’de 220,7 milyar dolar olan deÄŸerini yüzde 15 artışla 2021’de 254,1 milyar dolara yükseltmesine karşın zirveden 2. sıraya geriledi.
Listede 3. sırada yer alan Google, 2020’de 188,5 olan marka deÄŸerini yüzde 1,4 yükselterek 191,2 milyar dolara çıkardı.
Marka deÄŸerini en çok artıran ÅŸirketlerden biri Bill Gates’in sahibi olduÄŸu ABD’li Microsoft oldu. 2020’de 117 milyar dolar marka deÄŸerine sahip olan ÅŸirket, deÄŸerini bir yılda yüzde 20 artırarak 140,4 milyar dolara yükseltti.
Ä°lk 20’de 4 Çinli teknoloji ÅŸirketi
Listede merkezi Çin’de bulunan bazı teknoloji ÅŸirketlerinin yükseliÅŸi de dikkati çekti. 2018 yılına kadar en deÄŸerli markalar listesinde ilk 20’de sadece bir teknoloji markası bulunan Çin, 2021’deki listede ilk 20’ye 4 teknoloji markasını yerleÅŸtirmeyi baÅŸardı.
Listede 10. sırada yer alan Çin’in mesajlaÅŸma uygulaması WeChat, 2020’de 54,1 milyar dolar olan marka deÄŸerini 67,9 milyar dolara çıkardı. WeChat, listede 9 basamak birden yükseldi.
Ä°lk 20’de yer alan diÄŸer Çinli teknoloji markaları Tencent, Huawei ve Taobao oldu. Marka deÄŸerini en çok artıran Taobao, 2020’de 36,9 milyar dolar olan deÄŸerini yüzde 44 yükseliÅŸle 53,3 milyar dolara çıkardı.
Çinli teknoloji ÅŸirketleri arasında Huawei’nin düşüşü ise dikkati çekti. Son yıllarda ABD ve Çin arasında yaÅŸanan ticaret savaÅŸlarında adı sıkça gündeme gelen Huawei’nin marka deÄŸeri 65 milyar dolardan 55,3 milyar dolara geriledi.
Kaynak: AA
